안녕하세요. AD스푼입니다.
요즘 가장 뜨거운 콘텐츠가 어떤 걸까요?
바로 숏폼 콘텐츠입니다.
짧지만, 강렬하게!
사람들의 시선을 사로잡는 숏폼 콘텐츠를
어떻게 만들어서 활용할 수 있을까요?
숏폼이란?
: 숏폼(Short-form) 콘텐츠는
말 그대로 짧은 영상 콘텐츠입니다.
주로 15초에서 60초 내외의 영상이 많이 사용되며,
짧은 시간 내에 메세지를
전달하는 데 중점을 두고있습니다.
대표적인 숏폼 플랫폼으로
유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등이 있습니다.
이렇게 짧은 형태의 영상이 주목을 받고 있는 이유는
요즘 사람들의 집중력이 짧아졌으며,
빠른 콘텐츠 소비 패턴으로 변했기 때문입니다.
그렇기 때문에,
짧은 시간 내에
그 안에 다양한 정보를 담아야 합니다.
특히나,
다양한 플랫폼이 등장하면서
숏폼 콘텐츠 또한 빠르게 발전하고 있습니다.
챌린지나 밈(Meme)처럼
사용자 참여형 콘텐츠가 많이 생성되고 있으며,
교육형, 정보전달형 등의 숏폼도
자주 등장하고 있습니다.
교육형, 정보전달형의 숏폼은
챌린지나 밈보다 짧은 시간 내에
중요한 정보를 전달하는 것이
주된 목적이자 핵심인데요.
이외에도 브랜드 캠페인이나 제품 홍보에도
숏폼을 활용하여 성공한 사례가 늘어나고 있습니다.
예를 들어
신제품을 티저(Teaser)로 홍보하거나,
이벤트성 숏폼을 통하여,
사용자 참여를 유도하는 이벤트를 진행하기도 합니다.
앞서 말한 것처럼,
숏폼은 짧은 영상의 형태이기 때문에
보다 더 명확한 메세지 전달이 중요합니다.
넘치는 숏폼 영상들 속에서
살아남기 위한 제작 전략이 필요한데요.
① 3초 임팩트
: 숏폼에서는 첫 3초가 가장 중요합니다.
첫 3초 안에 시청자의 관심을 사로잡아야 하기 때문이죠.
② 간결성
: 메세지의 간결성을 위해,
전달하고자 하는 메세지를 압축해
명확하게 표현하는 것이 중요합니다.
③ 트렌드 반영
: 인기있는 음악, 필터, 챌린지 등의
유행하는 트렌드를 활용하여,
더 많은 조회수와 관심을 불러모아야 합니다.
주목도가 높아진 숏폼은
광고 활용에도 굉장히 효과적입니다.
짧은 시간 내에 브랜드의 메세지를 전달하고,
흥미를 유발하는 스토리텔링을 통하여
소비자(시청자)와의 소통을 유도할 수 있습니다.
최근에는 UGC(User Generated Content),
사용자가 직접 만든 콘텐츠를 활용한
광고 캠페인이 주목받고 있습니다.
예를 들어,
특정 해시태그를 달고 챌린지에 참여하도록
유도하는 방식은 소비자의 자발적 참여를
이끌어내고 바이럴 효과까지 기대할 수 있습니다.
숏폼의 장단점을 지나치고 갈 순 없겠죠?
<숏폼의 장점>
1. 빠른 제작
2. 높은 바이럴 가능성
3. 비용 효율성
롱폼 제작과 비교하여,
짧은 시간 내에 쉽게 제작이 가능하며,
비교적 저렴한 가격에 제작이 가능합니다.
또한, 인기있는 주제로 제작하기 때문에
사람들의 공유과 재생이 많아질수록
자연스럽게 확산이 됩니다.
<숏폼의 단점>
1. 깊이 있는 정보 전달의 한계
2. 과도한 경쟁
15초에서 60초 내외의 짧은 영상이기 때문에
그 짧은 시간 내에
영양가 있는 많은 정보를 담기가 어려우며,
숏폼 콘텐츠는 빠르게 소비되기 때문에
타 콘텐츠와 영상과는 다른
차별화가 필요합니다.
준콤에서는 숏폼 제작부터
광고 송출까지 한번에 가능합니다.
트렌트에 맞춰 짧지만 강렬한 콘텐츠로
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